Münch, L. (2007). Nuevos fundamentos de mercadotecnia. México: Trillas

Para esta obra ha logrado reunir y coordinar un calificado conjunto de especialistas y colaboradores, cuyos aportes se suman a los de su propia autoría para conformar un texto que representa un agregado muy bienvenido a la ya abundante bibliografía existente sobre la material un agregado que tanto para los estudiantes que abordan su estudio por primera vez a nivel de grado como para los profesionales que procuran actualizar conocimientos adquiridos en épocas y contextos ya superados, resultará amistoso y enriquecedor, permitiéndoles llegar a los conceptos fundamentales a través de la identificación de ideas claras, ilustradas con ejemplos y casos de nuestra realidad cotidiana.

Recomendado por Mónica Puigferrat